网游管理新规征求意见出台，多家互联网公司股价跳水

今日，国家新闻出版署最新发布的《网络游戏管理办法（草案征求意见稿）》引发热议。

其中提到，网络游戏不得设置每日登录、首次充值、连续充值等诱导性奖励；所有网络游戏须设置用户充值限额。这些规定或将直接影响游戏的日活与盈利能力。

两家头部大厂市值蒸发超4600亿元！腾讯跌掉一个京东，网易跌掉四个B站

市场方面，截至22日下午四点收盘，网易（HK09999）报每股122港元，跌幅24.60%，最大跌幅达27.94%，市值蒸发超1375亿港元；腾讯控股（HK00700）报每股274港元，跌幅12.35%，最大跌幅达15.67%，市值蒸发超3670亿港元。以此计算，两家头部游戏大厂市值至少蒸发超过5046亿港元（约4603亿元）。

以市值来看，这一天腾讯已经跌掉了一个京东，而网易直接跌掉了四个B站。

此外，截至12月22日4点收盘，哔哩哔哩（HK09626，股价80.30港元，市值333.5亿港元）跌超10%。港股游戏股中，包括中手游（HK00302，股价1.19港元，市值32.76亿港元）、心动公司（HK02400，股价8.99港元，市值43.19亿港元）、创梦天地（HK01119，股价2.14港元，市值33.7亿港元）等下挫超10%。A股网络游戏板块，午后也出现下挫。

与此同时，多家上市公司火速回应，据不完全统计，包括神州泰岳、富春股份、恺英网络、幸福蓝海、丝路视觉、三人行、恒信东方、读客文化、拓尔思、惠程科技和岩山科技在内的11家上市公司回应对相关业务影响。

12月22日市值超200亿的A股游戏公司股价表现 数据来源：Wind，变动单位：百分比

据澎湃新闻，对此，中国音数协游戏工委内部人士表示，既然是征求意见稿，表明目前阶段各界均可畅所欲言，以使其切实可行，更为完善。

12月22日，腾讯游戏副总裁张巍回应游戏新规：自从2021年未保新规发布以来，腾讯一直严格贯彻落实管理要求，目前未成年人的游戏时长和消费数据都处于历史最低水平。新的管理办法征求意见稿对于游戏的商业模式，运营节奏等关键要素并无本质改变。

监管部门发布新的管理办法征求意见稿向业界、社会充分征求意见，相信更有利于游戏行业的有序，健康发展。腾讯游戏将继续坚持技术创新，文化引领的精品战略，在主管部门的支持下，践行中国游戏产业的高质量发展。

另据蓝鲸财经，有传媒行业分析师表示，若对首充月卡等优惠活动做出限制，大DAU游戏将首当其冲受到影响。业内戏称：大R（愿意投入大量资金的玩家、RMB玩家）支撑起了整个网游行业。“限额”新规若落地，传奇、SLG类大R氪金游戏受到的影响会更大，整个游戏生态也将产生变化。

游戏公司最关心哪条？“充值限额是关键”

对于“不能设置每日登录等诱导性奖励”，一位游戏行业的资深人士接受每日经济新闻记者采访时表示：“一个游戏的好玩与否，跟这些运营手段没有太大关系。对于游戏的流水、新增玩家数量的影响并不大，最多影响到游戏的留存。”

记者注意到，草案中较为引起热议和游戏公司关注是，所有网络游戏需设置用户充值设置限额。目前，充值限额只针对未成年人。此次草案中，这个限额有两个地方尚未明确：限额对象是否包括成年人，而限额额度也尚未确规定。

一位资深产业人士表示，草案未来对行业的影响有多大取决于充值限额条款本身的力度，行业和游戏公司也非常关注充值限额的具体对象和数额。“不过，这个条款的精神总体是促进行业的健康有序发展。”该人士表示。

游戏产业分析师张书乐则告诉每日经济新闻记者，限制充值额度如正式执行，确实会对多为游戏本身免费、采用道具付费模式的国内游戏公司在营收上带来一定影响，尤其是对市占率较大的头部公司——如腾讯、网易。

但张书乐认为，这种影响不会太持久，尤其是用户体量较大的游戏，可以通过游戏道具降价策略（本身没成本）来让更多免费用户成为付费用户，形成长尾效应。