花千骨成行业标配 2016年后影游联动再无爆款

2014 年影游联动这一概念开始升温，2015 年爱奇艺打造的《花千骨》游戏则成了爆款，于是影游联动成了古装大剧的标配，但2016 年的影游联动有些尴尬。

2016 年，几乎每一部热门都做了游戏，甚至为了游戏调整了播出档期。根据伽马数据的报告统计，2016 年影游联动的手游市场份额达到 89.2 亿元，占移动游戏市场销售总额的 10.9%。有多款影视改编手游最高月流水过亿。

这是个不错的数据，但这一数据却难以掩饰一个窘境：整个 2016 年，尽管各家公司在这一领域投入了更大的精力和资源，但却再也没能产生第二个《花千骨》。

花千骨

爱奇艺联席总裁徐伟峰在接受采访时认为，这是因为行业在发生变化。

徐伟峰说，要把一部电视剧改成游戏，要经过很多环节，从谈版权，联系合作伙伴，到最后发行上线，这需要很强的协同能力和控制能力。但随着影游互动越来越热门，很多公司蜂拥而入，虽然带来了钱，但却并没能提高游戏质量。

“开发、合作、营销不到位，那么影游互动就很难成为爆款。”徐伟峰说。事实上，影游联动的成功，本来就是一个小概率事件。

天象互动 CEO 何云鹏在讲述《花千骨》的成功经验时曾说：“手游成功的概率不到百分之一，一个影视剧能成为爆款的概率也不到百分之一，而要打造影游联动的成功概率这么算下来，可能不到万分之一了。”

而为了搏这万分之一的概率，爱奇艺要提前一年开始准备。

爱奇艺在 2013 年已经开始准备做影游互动，2014 年开始筹备《花千骨》。那时候“IP”还没成为娱乐界必备词汇，对游戏和电视剧之间关系的认识也相对肤浅。

游戏和影视看似相近，其实核心却有很大区别。游戏的互动性更强，自由度更高，玩家可以更深度地参与其中，而观众收看影视剧时，更多是被动参与??这只是不同，无所谓高下，但却让它们的体验有了很大区别。

而且，那时的游戏和电视剧之间并没太多交集。游戏产业算是科技公司的产业，与影视公司搭不上边。直到互联网开始以“IP”整个娱乐产业各个环节时，游戏和影视才紧密地结合起来。

《花千骨》的成功，便是互联网整合能力的体现。在开发《花千骨》项目时，爱奇艺与天象互动合作紧密，他们提前获得了 IP，保证了游戏开发时间，研发过程当中也与作者紧密合作;上线档期与播出方积极配合，最大限度的实现 IP 放大器效应，游戏剧情、道具也与电视剧配合到位。徐伟峰后来称，《花千骨》的成功是可以复制的。

爱奇艺也的确试图复制《花千骨》的成功。之后在爱奇艺上的每一部热播大剧，爱奇艺都在按照这一套流程，来开发游戏。这一策略也的确取得了一定成功，如爱奇艺游戏和小米互娱联合发行的《老九门》，7 月 18 日上线以来，三日新增用户超过 100 万，畅销最高排名第 5 名。根据小米互娱公布的消息，《老九门》的玩家付费率超过 12%。 而借助爆款剧，借助游戏，借助其他的 IP 开发策略，用户在爱奇艺上的停留时长，已经仅次于微信。

不过，无论在影视端还是游戏端，影游互动都面临着考验。

在影视端，2016 年并没有诞生出真正的爆款作品。爱奇艺高级市场总监许松松曾指出：“在过去的一年中，并没有涌现几部真正能称为爆款的影视剧，甚至还出现游戏数据好、但对应的影视剧收视平平的情况。”电视剧过分依赖明星和 IP，导致制作成本不足，质量下降，而最终也损伤了收视率。没了爆款电视剧作为支持，影游互动也就失去了根基。

而在游戏端，用户也变得挑剔起来。先前，游戏只是影视剧的附属品，用户玩的只是新鲜而已，哪怕内容层面不足，用户也会包容。但太多的“不足”耗尽了用户的耐心，游戏却没有超越《花千骨》立起来的标杆。同时，《阴阳师》等也把手游标准再次推高，用户有了更多的选择，自然不愿意再将就。

徐伟峰说，他担心这个领域的人太着急了。《花千骨》开发七个月，制作公司依然觉得工期紧张，但一些影视剧甚至要求在 3 个月内推出手机游戏产品，其质量可想而知。IP 题材的受众、影视剧集的档期、整体的宣发力度、游戏自身的品质都是不可或缺的要素，任何一环的缺失，都可能损害最终的效果。

但在目前，还没有一家公司能真的敢保证自己能够掌控所有环节。

金庸的作品被一些人认为是中文第一 IP，无论影视还是游戏都有极为优秀的作品出现。如今，新版《射雕英雄传》正在热播，评分收视率都不错，但游戏却并没有跟上。徐伟峰透露，本来电视剧出品方完美世界已经有游戏开发计划，但因为电视剧忽然提前上映，游戏没能赶上进度，已经来不及上线推出。

“完美世界有很深的游戏制作经验，但这种事情不是谁都能说得准的。”徐伟峰说。而且，在视频网站转型期间，游戏也需要重新定位自己。游戏能带来收入，游戏能增加停留时长，但游戏的潜力还并没有被开掘出来。

对于爱奇艺和其他所有视频网站来说，2017 年最重要的任务是发展各自视频网站的会员业务??一方面要提高会员人数，另一方面也要让会员花更多的钱。

但现在，游戏体系与会员业务并没太多直接互通。游戏玩家与爱奇艺会员之间并不具备某种直接关联性，利用游戏拉新，如今的手段大约只有“充会员送装备”等促销方式，成效并不显著。不过，游戏已经能让会员花更多钱了。徐伟峰说，爱奇艺的会员在游戏里的开销，明显要高于非会员。

前不久，爱奇艺完成了 15.3 亿美元的可转债认购，为接下来的竞争储备了充足的弹药。而爱奇艺自身业务也发展迅速，爱奇艺也成为用户停留时间最长的 APP 之一。

而有了更多的用户，有了更多的时间，爱奇艺也继续着在视频以外的探索。影游互动是爱奇艺的重点之一，2016 年，《老九门》、《寻找前世之旅》等游戏都继续显示着爱奇艺在游戏领域方面的积淀。

但爱奇艺并没到高枕无忧的时候。影游互动虽然已经有了成功案例，如今也依然繁荣，但也须得随着视频网站一道转型，这段时期之后，说不定我们能看到这一领域出现自己的《阴阳师》。