火爆的移动电竞：突然迎来了高光时刻的校园电竞

没有任何征兆，曾被称为电竞新潮的校园电竞突然就迎来了高光时刻。

王者荣耀校园赛有多火

日前，《王者荣耀》第三届王者校园争霸赛于3月18日正式打响，首轮赛事已经在南京财经大学、福州大学、上海立信会计学院、浙江大学四所高校开始。在过去一年多的时间里，人们可能只知道王者荣耀是当下最热门的手游，有的新闻更是曝出了王者荣耀dau超过8000万的数据，但更加意想不到的是王者荣耀校园电竞赛事也是同样的火爆。

(1)全民电竞，校园赛事风靡堪比足篮排。

校园赛事一直是各大商家瞄准的种子市场，但如何把大量的用户聚集起来后，做成足够大的赛事，一直是一个难题，当前围绕校园平台展开的赛事，普遍是篮球与足球等传统项目，

但是，随着前两届校园赛的成功举办，笔者观察到，王者荣耀校园赛事在用户基数上，已经不下于传统项目的校园赛事，逐渐代替足球篮球成为学生之间竞技与对比的项目。以本届赛事为例，首周开打的四个城市，有将近278支队伍参加海选，现场十分火爆。

这其实也很好理解，相比于传统网游偏向休闲娱乐，电子竞技是纯粹的高强度的对抗，实际上跟传统的足篮排体育竞技项目本质上是相同的，且极具观赏性，而比起传统体育对天气、场地、设施等的硬性要求，手机游戏这一载体无疑是更适合学生参与和传播的，而一旦形成量变，商业价值与规模自然也会同时往上飙升。

(2)人人都玩，老外也在玩。

王者荣耀现在不仅是本地玩家在玩，国外玩家加入的趋势也很猛，新一届的校园赛事更是首次增加了五大洲留学生邀请赛这一环节，笔者从网上也看到了针对于海外留学生，进行的采访、故事挖掘甚至有些类似于KOL的包装，这对于王者荣耀的品牌传播也是大大有益。

(3)正在创建王者校园电竞文化

? 笔者通过对王者荣耀校园赛举办地的学生采访了解到，对于高校的学生而言，王者荣耀这款游戏，不需要刻意的打怪升级、不需要长时间泡电脑，不仅可以放松思想，还可以满足学生对新兴电竞产业的文化消费需求，笔者发现随着校园赛事在各地校园(第二届王者荣耀校园赛宣传、赛事、规模数据等信息)的推广，无论是学生聚会，还是线下约战，王者荣耀都是现在学生们的首选项目，就像货币之于交易一样成为学生与学生之间交流的“硬通货”。

从王者荣耀看推广校园电竞的两个方向

当下多数大学生都已经将玩游戏作为了释放学习压力、调节生活娱乐的最好途径，电竞赛事在校园有着广阔的市场前景。但是近些年高校电竞赛事，并没有得到很好地推广，远不如篮球、足球等传统校园赛事，游戏陀螺了解到校园电竞形成困局，主要是由于以下两个原因。

(1)以往的校园电竞赛事更多的是关起门来大家打，赛事上对观众来说不够刺激，然后打到哪算哪，不够有悬念，除了参赛的选手，其他人并没有很好的机会参与其中。

(2)以往的校园电竞赛事中，多半为厂商或者学生发起，并不能获得校方的完全支持，也很少见到官 方参与的身影，这也无形中增加了各方参与的难度。

那么王者荣耀校园赛是如何在短时间内突破校园电竞的困局呢?

首先，从赛制上看，设立的城市赛(高校)??区域赛(地区)??总决赛(全国)赛制，扩充了比赛的数量、增加了比赛精彩程度;而依托品牌的号召力多办比赛，使得赛事能得到更好的比赛执行，也扩大赛事知名度和影响力。

除此之外，引进了解说大赛等配套的娱乐化措施，辐射到了更多的电竞用户，制造了更多有可延续性强的内容，学生有更多的机会参与和体验，这对处在发展初期的校园电竞尤为重要。

打个比方，以往的学生对待校园电竞赛事，更像看一场电影，一班人聚在一起看完就没了，而王者荣耀赛事的成功，是因为他突破了以往只是单纯的做一项赛事，完善了解说嘉宾、包装、娱乐等配套，做成了一项真正的体育赛事，用户得到了更好实体体验。

其次，王者荣耀校园赛还计划邀请部分体育明星的加入，力求形成传统赛事机制和电竞魅力相融合，以明星吸引玩家的参与+让传统体育为王者校园赛专业性和竞技性背书的链条，通过王者荣耀，打通与校方的沟通与合作。并以王者校园赛为契机，将电竞与校园进行完美的结合，让电子竞技更好的在校园进行推广。

总体来看，重视学生的实体体验、为电竞寻求有力的品牌背书，将是未来推广校园电竞的两个方向。

电竞走进校园 背后是大势所趋

其实从最早的CS开始，电竞赛事走进校园的概念就已经有了，厂商也在不停地实践，取得了一定的成绩，但直到近几年，我们才能感受得到其推进的速度与规模。小编认为，一方面这是电竞的大环境驱使，另一方面是用户口碑传播的效应正在发酵。

首先，中国电竞市场上，目前玩电竞游戏的玩家，多于观看电竞赛事的玩家，那么他形成的一个问题就是很可能，厂商有内容的驱动，有头部的IP，有相关的用户，但除了游戏增值服务的收费，很难从电竞做到转化和变现，这个是非常困难也是非常现实的问题，所以也就驱使厂商给用户带去新的消费场景。

其次，在互联网时代，随着信息的传播覆盖完大量的市场用户之后，就会出现另一个问题，那就是用户流量在稀释，线上推广的速率会变慢，这也是互联网发展的必然，那么就需要驱使厂商更多的往线下考虑，电竞也不例外。

而电竞的用户大部分是年轻人，所以校园就成了厂商推动电竞快速发展的最佳场景之一，这其实也是电竞发展的大势所趋。

而校园电竞赛事之于传统电竞游戏而言，就是使产品从线上走到了线下，他最大的变化就是使得用户的场景变得越来越小，越来越非标准，或者说越来越精准和贴近个人。很多用户自己变成了场景，他们通过自己的口碑传播，可以向身边的亲朋好友传播信息，而在整个社交圈里，用户会基于不同的用户场景，不断裂变出很多特别非标准化的小平台，进行不断的传播，这样就使得他的传播速度变得非常快。

以王者荣耀为例，本届校园赛传播的主题是：“无王者，不青春。”大学是青春正当时，而王者荣耀就是大学时光里不可缺少的回忆，和不应错过的陪伴。并赋予了学生用户们一个全新的身份??不再是同学、不再是学生、不再是舍友、不再是单纯的玩家，而是变成了队友，相互之间有了例如黑话、默契、聊天等话题，让高校学生产生对“王者荣耀玩家”这个身份的认同感的同时，通过玩家的口碑将更多的内容进行了传播。这就使得他的校园赛事传播速度异常迅猛，很快就成为了一种潮流。

校园电竞之于产业的意义

校园赛事能做到多大，笔者可以举两个例子，2014-2028年，美国大学生橄榄球季后赛的转播收入，卖到了73亿美金，美国大学生篮球联赛从2010年到2024年，转播收入更是卖到了110亿美金。但在中国，无论是传统体育还是电子竞技，哪怕是校园以外的顶级赛事，跟美国校园赛事都还不在一个量级。

在这里，笔者并不是想鼓吹外国的月亮比较圆，也不是想说校园电竞赛事就一定能达到这样的量级，但是校园在助推电竞赛事的推广和盈利上，确实是有其先天的优势。

电竞的用户基数大部分是年轻人，电竞需要有效快捷的传播人群，电竞需要消费能力，电竞需要形成自己的赛事体系与文化，这些都与校园学生特点十分契合，就目前国内的电竞行业来看，除了游戏开发商、电竞主播、职业选手，电竞产业其余环节的商业模式都很难被打通、盈利，电竞赛事尤为如此，而具备以上优势的校园电竞很明显将成为新的突破口。

此外，校园电竞之于电竞产业还有一个重要意义，就是为中国电竞的未来搭建广阔的群众基础，提供一个好的电竞氛围：有更多的用户参与电竞，热爱电竞，才会有更多的用户理解电竞。